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【微课分享】怎样通过各种符号打造超级品牌

十月公设2021-07-14 06:35:16



玩儿的就是设计

让创意变成现实



十月公设




微信ID: COMMUNITY-10C
做创意,需先观世界
拾玥设 整理编辑




从加减乘除到交通标志
符号在生活中无处不在

或许在大家的印象中,他们是这样的


为什么我们的生活里充满了符号?


人们会天生更愿意接受他们本来就记得、熟悉、喜欢的符号,并且容易听它的指挥。

同时,符号也影响着我们生活中的行为。
比如我们知道红灯停,绿灯行等等。

可以说,符号是最小的记忆单位,可以提高记忆的效率和准确性。

这和我们做品牌是异曲同工的,不论是建立符号还是建立品牌都是为了让更多的人记住我们。


现在是信息碎片化的时代,如果3秒钟没让消费者记住你,就失去了进一步沟通的机会!

这个时候怎么办?
最好的方法,就是要建立品牌符号!

广义上的品牌符号,包括名称、标致、基本色、口号、象征物、代言人、包装等。通过综合的影响对消费者施加影响。

只有提炼合适的品牌符号,品牌才容易被顾客认知、记住、重复消费。


视 觉 符 号
1
打造差异化的颜色
今麦郎冰红茶,当竞争对手都在用黄色的包装时,大胆启用红色包装,并且喊出“想红你就来一瓶”,与竞争对手明显区隔。

再比如蓝色洋河经典,当红花郎、剑南春、国窖1573等都以红瓶为主时,洋河以蓝色经典一下子就从高端白酒的阵营中跳脱出来,蓝色绵柔的定位与同类产品明显区隔。

在货架上,我们看到与其他竞争产品的对比,厨邦酱油一下就能跳脱出来。包括刚刚它的主视觉海报,也是用桌布的元素来做辅助色。
因为想到就餐,餐桌桌布就是大家脑海中最为直接,最容易联想到的元素。许多太太嘱咐先生去买酱油时,就会说,“买有绿白桌布”的那个酱油。

2
创造品牌吉祥物

我们所常见的大品牌,都有自己的吉祥物


尤其是在电商领域,从天猫的猫咪,京东的狗,当当的猴子,到后来苏宁易购推出的小狮子形象,你就会发现电商领域变成了动物园的混战。

3
数字的运用

数字比词语更能够在人的记忆之中形成记忆,在品牌中就是用数字更能给予消费者更加直观可感知的利益点,更容易消费者的信任。


【三只松鼠】
在品牌的名字中使用数字,更容易讲故事,也更好玩。

4
代言人

甄选与品牌调性、理念相符合的代言人,以代言人的形象深化品牌理念,加强消费者信任。
代言人在一定程度上能够提升品牌认知、明星效应、容易建立信任。
但这一方法同时也有不足,即代言人的负面信息会对品牌造成影响。


在如今一品双牌的时代,最好的代言人其实就是企业家,各位要尝试打造自己的人格魅力,一品双牌,双向打透!


5
制造冲突

选用跨行业的或不符合常理的元素作为品牌创意来源,制造冲突感。不合理的创意,更容易被记忆。

苹果公司
这种不合理又刚好让人会觉得“咦,有点意思”,也容易被消费者记住。


 听 觉 符 号
打造听觉符号具有四种方式

1
制造JINGOU

选用简单、易记的短小音乐作为品牌JINGOU,有助于提升品牌传播效果,树立品牌形象。



INTEL的灯,哇哈哈广告旋律
都让大家记忆深刻。

2
用好名字


在广告中直接使用名字作为声音创意,并巧妙创造出品牌声音的使用场合。既强化了品牌,又能在特定时机让消费者广为传颂。

3
使用俗语
使用日常生活中广为传颂的俗语、套话、儿歌等作为声音创意的来源,因为被消费者所熟知,所以更容易被认知和记忆。就像赶集网,广告片中的小毛驴。

曾经有个零食叫溜溜梅,广告中就是杨幂一直在问“你没事儿吧?你没事儿吧?你没事儿吧?你没事儿吧?…没事儿要吃溜溜梅”。

品牌话语符号使用顺口溜,更容易被人记忆、信任和传播。
要知道,你的品牌口号很多时候不仅仅是让人记住你,更要让人能够传颂你。


4
打造超级语言钉

语言钉就是你的广告口号。
在打造语言钉,最保守也是最好的办法就是要把你的名字含在口号中。

戴比尔斯
钻石恒久远
一颗永流传

北极绒
地球人都知道

我们常常做植入广告,却没有把品牌植入广告语。这真的是太大的遗憾。

广告口号要降低发现成本、记忆成本、传达成本。 

黄金酒
这种直接给出解决方案,传送的多了,也就潜移默化地影响行为了! 

品牌话语符号不是说一句话给消费者听,而是设计一句话让消费者说给他的亲朋好友。


嗅 觉 符 号
嗅觉符号是对消费者进行嗅觉的刺激,
以特定气味吸引消费者关注、记忆、认同以及最终形成消费。

大家应该都用过心相印纸巾,心相印纸巾你哪怕不看包装,只闻味道都知道是心相印。

乘坐新加坡航空公司的班机,可以体验到一种特殊香味,它们来自空姐身上的香水味、整个机舱的各个角落……
这种名为“StefanFloridianWaters”的特制香味,成为新加坡航空公司形象的一部分,并已经被注册为独一无二的商标。


味 觉 符 号
在味觉符号时,一种方式是创造独一无二的味道,这种可能对大部分品牌来说比较难。
但一旦建立起来,就是最好的竞争壁垒,竞争对手无法超越。

老干妈
康师傅红烧牛肉面

还有一种方式,是创造一种全新的吃法。
奥利奥
扭一扭,舔一舔,泡一泡。还有喝前摇一摇等等。
吸引消费者兴趣,也容易打造成为品牌的超级符号。


触 觉 符 号
触觉符号是多使用在材质运用行业的一种品质符号。最重要的一种方法是使用与众不同的材质,大家可能觉得触觉更多是在服装行业,但是也不尽然如此。


来自日本的原研哉大师,他给梅田医院打造的导视系统,全部使用纯棉的材质,让人进入医院感受的不是冷冰冰,而是觉得有温度。



品牌符号不一定仅仅只有视觉符号或听觉符号,品牌符号可以综合运用五感全面打造。
从视听触嗅味全面强化消费者记忆,就能更深入、更持久地影响消费者。





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